De cara al 2024, Andy Paparozzi, economista en cap de Print Alliance, va oferir una modesta previsió. El creixement hi serà, però serà modest, reflectint una economia que encara es trontolla per les pujades dels tipus d'interès i l'entusiasme per l'estímul minvant.
Com veu l'actual desacceleració econòmica?
Paparozzi: No està empitjorant. Els marges estan sota pressió a causa de la inflació dels costos d'explotació, que s'ha alentit considerablement a mesura que la cadena de subministrament es recupera, però la resistència a l'augment de preus s'ha intensificat i continua pesant sobre els marges. La situació no s'ha deteriorat més des de mitjans de l'any passat. La desacceleració encara té sentit i encara cal centrar-se completament en maximitzar la productivitat, controlar els costos i augmentar els ingressos. Però la confiança ha augmentat des de la nostra lectura de mitjans d'any.
Quin és el motiu?
Paparozzi: Crec que hi ha dues raons. En primer lloc, la mentalitat és que la por a la recessió s'està reduint. No vol dir que esperen que les coses millorin, sinó més aviat la sensació que potser el pitjor no passarà i potser fins i tot millorarà una mica. Això és una bona notícia. El febrer de l'any passat, només al voltant del 57% dels enquestats van dir que planejaven fer inversions de capital en els propers 12 mesos, però al novembre aquesta xifra havia augmentat a gairebé el 70%.
En segon lloc, crec molt en la teva "por de quedar-te massa enrere". Cada cop són més els participants de la nostra investigació que s'han adonat: no espereu que els tipus d'interès baixin o que l'economia millori. Reconeixen: "He d'utilitzar el capital per avançar, he de seguir avançant amb plans per augmentar els ingressos, perquè si no ho faig, estaré molt endarrerit i no ho estic. estarà a punt quan arribi el repunt".
Trobo que això és una mentalitat molt inspiradora. És encoratjador veure tanta gent acceptant això. Quan l'economia es va enfonsar, moltes empreses del nostre sector (no només les de gran format) van entrar en mode de supervivència i van esperar que passés alguna cosa. És encoratjador que cada cop hi hagi més empreses que diguin: "No esperarem; ho seguirem intentant. Invertirem i prendrem accions tant en ingressos com en costos per generar beneficis el 2024".
S'esperaven o inesperades les vendes de la Fira de la Unió Impressió?
Paparozzi: confirma les nostres conclusions: un augment significatiu en el nombre d'empreses que reconeixen que han d'impulsar les despeses de capital. Estava parlant amb gent a la conferència i deien: "Esperarem que baixin les tarifes", que no és una estratègia guanyadora, i vaig veure una mentalitat creixent a la conferència, un reconeixement creixent que tenim per continuar avançant amb els nostres plans de negoci i inversions de capital. Ho veig i m'interessa molt perquè no va ser així al febrer.
Les impressores de gran format que participen en la nostra investigació veuen una oportunitat per agafar quota de mercat de competidors febles que no podran funcionar en un món de tipus d'interès en augment, crèdit més ajustat i debilitat econòmica continuada. Ho veuen com una oportunitat. És una mentalitat optimista: no sobre l'estat general del negoci, sinó sobre la seva capacitat per capturar quota de mercat.
Quines són les barreres específiques a la rendibilitat en l'espai de gran format?
Paparozzi: Els vam preguntar: "Què ha tingut més impacte en la vostra rendibilitat en el que va d'any", i la resposta número u va ser l'economia, els tipus d'interès i la inflació (68,7%). El setanta per cent va indicar la disponibilitat i el cost del personal. També parlen que els costos laborals augmenten massa ràpid perquè els puguin repercutir.
A més, vam preguntar quins factors van tenir un impacte més positiu en la rendibilitat aquest any i els enquestats van esmentar les inversions de capital per augmentar la productivitat, la velocitat de producció i l'automatització. Per això la productivitat ha augmentat en el que va d'any, tot i que l'economia no ha cooperat i els costos han augmentat. Estan creixent, la qual cosa té molt sentit. Estan avançant en les inversions necessàries per maximitzar la força i la rendibilitat mitjançant l'augment de la productivitat.
Es pot fer més amb la mateixa plantilla?
Paparozzi: Sí... L'automatització pot fer més amb menys empleats i també pot augmentar la productivitat dels empleats. Una gran part inverteix en el desenvolupament de la força de treball, la formació transversal, la contractació i la retenció. I construir una cultura d'empresa que atragui i retinga els empleats més desitjables i productius.
A més, les capacitats necessàries estan canviant. Vam preguntar: "Hi ha algun rol a la vostra empresa que requereixi habilitats i habilitats canviants?" La majoria de la gent va dir que sí i va assenyalar quines posicions, cosa que em va semblar molt interessant. Tots sabem de l'escassetat de mà d'obra, però no només parlen de persones de producció: les capacitats i habilitats necessàries a la part superior estan canviant significativament. Intentar dirigir una d'aquestes empreses és cada cop més estratègic. L'abast d'oportunitat s'amplia, però el marge d'error es redueix. Així que ara parlen de les habilitats necessàries per ser eficaços en tot, des de la planificació estratègica fins a l'execució i el desenvolupament de les persones.
Pel que fa al creixement del mercat de gran format, segueix el ritme d'altres mercats d'impressió o està creixent més ràpidament que la impressió comercial?
Paparozzi: està creixent molt més ràpid que la impressió comercial. És per això que tantes impressores comercials estan recorrent al gran format. Sens dubte, està creixent més ràpidament que la indústria en conjunt, i sens dubte el sector empresarial. No hi ha dubte que la gran escala està creixent molt més ràpid.
L'empresa considerarà l'automatització o l'eficiència per millorar els beneficis, i els marges de benefici cairan?
Paparozzi: A l'enquesta, no estem preguntant sobre la rendibilitat real, estem preguntant sobre les tendències dels guanys. "La vostra rendibilitat abans d'impostos és més alta, plana o inferior en comparació amb el mateix període de l'any passat?" El 2022, el 56% de les impressores de gran format de la nostra enquesta van reportar una rendibilitat superior a l'any anterior, un 16,7% plana i un 27% a la baixa. Les xifres per al 2023 són molt diferents. Només el 38,2% va dir que la rendibilitat era més alta, el 27,5% va dir que la rendibilitat era la mateixa i el 34,3% va dir que la rendibilitat era menor. Així, aquesta tendència es deu a una desacceleració significativa de l'economia, a l'augment continuat dels costos (sobretot els costos laborals) i a l'augment de la resistència a l'augment de preus. Això pressiona els marges. Així que aquesta tendència té tot el sentit amb tota la resta que ens diuen. És un gran problema, econòmicament, i estan sota una pressió creixent el 2023.
De cara al 2024, hi haurà un creixement raonable en el mercat de la impressió de gran format?
Paparozzi: Vam fer aquesta pregunta i us donaré l'opinió del panel. Les condicions generals del negoci, l'entorn empresarial el 2024, seran molt similars al 2023. No hem d'esperar gaire ajuda de l'economia, encara que eviti una recessió. Encara seria molt feble, per dos motius. Poden passar fins a 2 anys perquè totes les pujades de tipus que van començar el febrer del 2022 tinguin un impacte en l'economia, de manera que encara no hem vist el seu efecte total. En segon lloc, tot l'estímul post-COVID-19 ara s'esvaeix, de manera que els consumidors començaran a debilitar-se. Així, fins i tot si l'economia evita la recessió el 2024, no hauríem d'esperar que creixi molt més del 1-1,5%, que és bastant modest.
Hi ha alguna resistència específica en el mercat de la impressió de gran format?
Paparozzi: És poc probable que l'economia s'enfortirà el 2024, i no es pot descartar una recessió perquè encara hem de veure l'impacte total de les pujades dels tipus d'interès i la crisi creditícia. Encara és un entorn empresarial molt desafiant i implacable. A causa de la feble economia i la debilitat de la demanda, la mà d'obra es mantindrà en una oferta molt escassa i els marges de beneficis es mantindran sota pressió.
Les empreses de gran format poden repercutir els augments de preus. Tothom està al mateix vaixell. La resistència als preus és cada cop més forta a mesura que els clients intenten protegir els seus beneficis -i s'enfronten al mateix: una inflació persistent, especialment l'augment dels costos laborals. Així, tot i que estan disposats a acceptar la transmissió de costos el 2022, s'hi resisteixen. Ho van fer l'any 2023, i les condicions els permeten continuar fent-ho l'any 2024. Aquest és un vent contrari que s'ha de compensar amb guanys de productivitat, o amb beneficis.
