En el disseny de text pre-impressió, la producció de diversos anuncis representa una proporció considerable. En els anuncis, el text ocupa una posició especialment important, i l'ús del text per transmetre informació té una llarga història. Molts anuncis es componen completament de text, i fins i tot aquells amb il·lustracions no poden prescindir de la disposició del text. El text s'ha de dissenyar per funcionar de manera més eficaç. L'adherència estricta als principis d'ús del text és la garantia per facilitar la lectura als consumidors.
I. Principis d'aplicació
El text d'un anunci ha de ser paraules que tant l'anunciant com el consumidor utilitzen o es comuniquen entre ells. En general, s'han de seguir els següents principis:
1. Ciència (fàcil de llegir per als consumidors)
El text és una eina per transmetre informació i comunicar idees. El text que dissenyem pretén ser entenedor per al públic. Si la disposició del text en un anunci manca de cientificitat, afectarà l'interès de l'audiència per la lectura i, per tant, reduirà l'eficàcia de l'anunci.
(1) Arranjament
① Disposició general. El text i altres elements de la imatge han de formar un tot orgànic. Per tant, a l'hora de crear, s'ha de tenir en compte el text. No és recomanable "col·locar" el text en un altre lloc després de completar la imatge. Això provocaria que el text perdés el sentit global de la imatge, mancant d'un element primari i secundari i apareixer desorganitzat, la qual cosa no només afecta l'efecte imatge sinó també l'efecte de difusió de la informació.
② Distingeix entre els punts principals i secundaris. La posició i la mida del nom i el títol del producte han de ser destacats i atractius-per permetre als consumidors llegir el contingut de l'anunci d'un cop d'ull en un instant. El text secundari pot ser més petit, i la disposició del text ha de parar atenció al contrast de mida i densitat perquè sigui clar i fàcil de reconèixer, amb una clara distinció entre els elements principals i secundaris.
③ Integrar el fragmentat en el tot. Si hi ha molt contingut de text, a l'hora d'ordenar-lo, s'han de combinar de manera ordenada, desglossant els dispersos en un tot. Segons el contingut i la prioritat del text, s'han de concentrar i combinar en un o diversos llocs per evitar que la imatge s'ompli de text dispers. Mitjançant la disposició d'integrar el fragmentat en el conjunt, la pintura pot tenir una clara distinció entre els elements principals i secundaris, estar ben-organitzada i ser nombrosa però no caòtica.
④ Tracta el blanc com el negre. Mantingueu una certa quantitat d'espai en blanc a la imatge. L'espai en blanc és molt important per al sentit formal de la imatge, ja que mostra alguna cosa que la gent pot sentir però que costa d'explicar. Quan es dissenya, l'espai en blanc també té un gran atractiu. Pot fer que el tema de l'anunci sigui més destacat, la imatge clara, la comoditat visual i és fàcil de recordar i reconèixer.
⑤ Línies de caràcters, interlineat i interlineat. Tant si està disposat horitzontalment com verticalment, el nombre de caràcters de cada línia no hauria de ser massa llarg. Intenta minimitzar la distància que els ulls es mouen cap amunt i cap avall o cap a l'esquerra i la dreta. Si són massa llargs, és fàcil sentir-se cansat en llegir i no és fàcil estar connectat. Tanmateix, si són massa curts, també farà que la gent se senti cansada quan llegeix perquè fa que els ulls continuïn movent-se cap endavant i cap enrere. Si dura massa temps, serà incòmode. Si es disposa en caràcters xinesos de 5-punts, la mida de cada caràcter és d'aproximadament 3,75 mm a 3,75 mm. La millor disposició és de 20 a 26 caràcters per línia. Si supera els 50 caràcters, farà que la gent senti que és massa llarg. En quadres a gran-escala o targetes promocionals petites, la disposició dels personatges s'ha de gestionar d'acord amb la relació proporcional esmentada anteriorment. L'espai entre caràcters generalment no ha de superar 1/6 de l'amplada dels caràcters, però tampoc ha de ser massa ajustat. Si les lletres angleses es calculen com a caràcters xinesos de 5 punts i cada línia de caràcters supera els 10 cm de llarg, també serà inconvenient per a la gent per llegir. En general, s'aconsella tenir una longitud composta per 60 lletres (inclosos els signes de puntuació i l'espaiat de paraules). Si es calcula per paraules, és recomanable tenir de 7 a 10 paraules per línia. En general, la disposició inclinada del text no ha de superar els 30 graus. Una disposició que supera els 45 graus fa que sigui incòmode per a la lectura.
L'interlineat, normalment més gran que l'interlineat, hauria de ser almenys més del doble de l'interlineat. L'interlineat clar fa que sigui fàcil de llegir i menys probable que es serialitzin. Un interlineat raonable sol ser d'1/2 a 2/3 de l'alçada del caràcter. L'interlineat que supera l'alçada del caràcter farà que la gent se senti solta.
Mida de la lletra: quan escolliu text en materials impresos com ara diaris, mostres i targetes promocionals, és important seleccionar una mida de lletra adequada. L'elecció de la mida de la lletra depèn de la distància entre els ulls i els anuncis.
