Avui, amb el ràpid desenvolupament de la tecnologia d’etiquetes, com utilitzar aquestes tecnologies per crear el màxim valor per a les marques és el problema més afectat per a la majoria dels propietaris de marques. Tanmateix, a través de l’enquesta, no és difícil trobar que, com a “públic” de l’etiqueta, el focus dels consumidors no deixa de ser la marca i l’eficàcia del producte i quins materials i processos s’utilitzen a l’etiqueta no estan gaire preocupats. I marques conegudes com ara "cap i cap" i "alegrar-se" encara utilitzen etiquetes tradicionals autoadhesives i no trien noves tecnologies com els estàndards de motlle que es consideren "més avançats" per la indústria. Per tant, quan determinem l’estratègia d’envasos, hem de tenir una mirada més profunda a la tecnologia mateixa per tal d’utilitzar eficaçment les noves tecnologies per crear obres d’embalatge i etiquetatge destacats.
En primer lloc, s’hauria d’utilitzar bé una bona tecnologia d’etiquetatge.
Els bons envasos són inseparables des de la bona tecnologia tardana, la bona tecnologia no només pot "glaçar el pastís", sinó també "a la neu". Sanmatsu creu que haurien de prestar atenció tres "graus" en l'aplicació de la tecnologia d'etiquetes:
1, preocupació dels consumidors: la confiança de la informació de la marca de la marca de la marca, la neteja es reflecteix en la qualitat de l’etiqueta i el sabor es reflecteix pel color de l’etiqueta.
2, segmentació de varietats: els productes de detergent de bugaderia normalment es poden subdividir per multitud, funció, comoditat i altres perspectives. Si es tracta d’un producte de roba de cotó per a nens, la tecnologia i el disseny d’etiquetes poden utilitzar materials mats i tons suaus en la mesura del possible per reflectir el sentit de la seguretat i la qualitat.
3, L’ús de l’adaptabilitat: èmfasi en massa, posicionament en quin grau i preu del producte, la necessitat d’utilitzar el material i el procés d’etiquetes corresponents, com ara el senyor Fierce assequible, l’ús de la tecnologia d’impressió de pantalla per donar a la gent sentit de l’accessibilitat.
A la vida diària, els productes químics diaris de gran marca tenen un bon coneixement dels tres graus anteriors, la combinació de disseny i procés de les etiquetes és molt bona, però en molts envasos de condiments de gran capacitat, originalment posicionats com a productes de gran qualitat, però a causa del disseny de l’etiqueta no va considerar plenament la marca i el nivell de la segmentació de varietats, la preocupació dels consumidors. I només l’ús de processos d’etiquetatge avançats destinats a assolir la qualitat percebuda pels consumidors, el resultat és autodestrucat i no descriptible.
En segon lloc, els envasos i la creativitat destacats haurien de tenir un pensament estratègic.
Els envasos no només són envasos, sinó que implica la posicionament i la comercialització de productes, sinó que també té en compte la imatge de la marca i els actius, sinó que un excel·lent disseny d’envasos hauria d’elevar a l’altura estratègica de l’empresa al principi. Ja el 2003, Sanmatsu va plantejar el concepte de "envasos de màrqueting de marca", creient que els envasos excel·lents han de tenir actius, és a dir, des del valor bàsic de la marca, amb símbols visuals únics per expressar, per formar actius de marca; Els envasos excel·lents han de tenir el producte, han d’ajustar -se als atributs de la indústria del producte, mostrar les característiques úniques del producte; Al mateix temps, els envasos excel·lents també s’han d’ajustar al màrqueting, per impressionar els consumidors amb els seus punts de venda únics.
Durant anys, Misatsu ha defensat la teoria de "ungles i martell".
Un bon producte, un bon posicionament és una bona ungla. Una bona ungla pot ser una bona estratègia de categoria, un bon punt de venda, un bon eslògan publicitari, una bona història de marca, etc. Hi ha moltes ungles amb èxit al mercat, com ara la pell antibacteriana; Anti -caseta: cap i espatlles; Estil - Sassoon; Whitening - skⅱ; Cola autèntica: deliciosa; JOVES POSSA - PEPSI; Non-Cola - 7 up, etc.
PUNT PONDE: Bona embalatge, la bona visió és un bon martell. Un bon martell pot ser una bona forma del producte, un bon envàs, un bon color, un bon patró, una bona tecnologia, etc. Per exemple, la sèrie de productes "Full Effect 7 Excel·lent" de Crest és aquest envàs únic de productes. L’aigua mineral d’Evian, els seus envasos de la forma, el color, el procés, el material es requereix que tingui una personalitat única i un sentit noble, sense excepció, segueixen el seu posicionament de “noblesa d’aigua de gamma alta”.
Les ungles i els Hammers han de ser tots dos, la tecnologia d’etiquetes i la creativitat d’envasos per entendre plenament el mercat, basat en el desenvolupament sostenible de la marca, per tal de jugar una enorme potència.
En tercer lloc, l’elevat grau d’integració de la tecnologia d’etiquetes i el concepte de disseny estratègic de marca pot crear envasos únics de marca i és possible convertir -se en el primer en la ment dels consumidors i ocupar més quota de mercat.
Les obres de Sanmatsu al llarg dels anys s’han creat en les quatre direccions de forma, color, dibuix i decoració per aconseguir la millor combinació de bon posicionament i bons envasos, que ha millorat el valor de la marca i l’equitat acumulada de marca per als propietaris de marques. Per exemple, els productes sanitaris anliqing marques de la càpsula d’oli de segell, d’acord amb els atributs funcionals dels productes de càpsula d’oli de segella Des del disseny de les ampolles, el disseny estructural, fins al disseny de les etiquetes, reforcen l’atractiu i el posicionament de la marca “Health v Power”, augmentant molt la força de vendes de la marca Anliqing.
