Breu debat: Dominar les tècniques de disseny de caixes d'embalatge (part 2)

II. Domini de les tècniques de composició: igual que el domini de les tècniques del color, les tècniques de composició també són diverses. Tanmateix, la relació entre tots dos és de dependència mútua i d'expressió mútua. Però el color és la base, i la composició és alhora el procés i l'objectiu final. Per tant, la composició és el més important. Durant el procés, a més de dominar determinades tècniques, també s'ha de parar atenció al seu efecte visual. I l'efecte és l'objectiu final.
(1) Domini de les tècniques de composició
Les tècniques de composició, a part de la necessitat d'aprendre i dominar les tècniques de contrast en l'aplicació del color, també requereixen la consideració de diverses relacions de contrast. Com ara el contrast de gruix i finesa en tècniques de composició, contrast de distància i proximitat en tècniques de composició, contrast de densitat i escassetat en tècniques de composició, contrast de quietud i moviment en tècniques de composició, contrast d'estils xinesos i occidentals en tècniques de composició i contrast d'antigues i modernes en tècniques de composició.
(1) Contrast entre el gruix i la primesa de la composició: el terme "contrast entre el gruix i la primesa" es refereix a l'ús de colors en el procés de composició i l'estil format pels patrons compostos per aquests colors. En les obres de cal·ligrafia i pintura, coneixem els conceptes d'estils meticulosos i a mà alçada, o tots dos que apareixen en el mateix quadre (com el quadre del mestre de pintura xinès Qi Baishi de la col i la cigarra); aquest estil és una tècnica d'expressió comuna que s'utilitza sovint en la composició d'envasos. Per aquest contrast entre gruix i primesa, hi ha alguns casos en què el patró principal contrasta amb el patró de suport; alguns casos en què el patró central contrasta amb el patró de fons; alguns casos on és aspre i atrevit com el vent que s'emporta les restes, mentre que l'altre costat és delicat i fi com un fil delicat; alguns casos substitueixen el patró per cal·ligrafia cursiva, que es pot veure en alguns envasos de begudes alcohòliques i productes alimentaris en qualsevol moment. Per exemple, els dumplings de la marca "Sima" i el xampú de la marca "Pollywog" són així.
(2) El contrast de distància i proximitat en les tècniques de composició s'aplica a la composició de les pintures tradicionals de paisatge xinesos. Implica la representació de les escenes properes, mitjanes i llunyanes. En el disseny d'il·lustracions d'embalatge, utilitzant el mateix principi, s'han d'adoptar diferents nivells de composició per a escenes properes, mitjanes i llunyanes. El que es coneix com "a prop" és la part més atractiva d'una imatge, també coneguda com el primer impacte visual. Aquesta part més atractiva també és el contingut més important que s'expressa en el disseny de l'embalatge. Per exemple, el primer instant que la gent va notar en utilitzar els fideus instantanis produïts per Shuanghui va ser la marca registrada de doble hui al fons en blanc i els grans caràcters de doble hui al fons quadrat vermell profund (aquesta és l'escena propera), seguida dels diversos personatges principals de l'escriptura cursiva de "Fidius de carn estofada vermella" (aquesta és l'escena del mig, el contingut del producte és la tercera escena que descriu l'escena central), escena), i després els eslògans publicitaris auxiliars, les descripcions d'actuació i el logotip de l'empresa, etc. Aquesta estructura jeràrquica òbvia també s'anomena regla visual de tres passos. Té en compte l'hàbit de la gent de veure una imatge estàtica de dalt a baix i de dreta a esquerra, i subratlla successivament la part temàtica més important. Com a dissenyador, al començament de la creació de la imatge, primer s'ha d'entendre el tema a perseguir i crear una atmosfera on les estrelles recolzen la lluna i destaquen entre la multitud. Així, la imatge de l'embalatge dissenyada serà com una poderosa força magnètica que crida fortament l'atenció dels consumidors.
(3) Contrast entre la densitat i l'esparsa en les tècniques de composició: quan es tracta del contrast entre la densitat i l'esparsa en les tècniques de composició,
Això és molt semblant al contrast entre la simplicitat i la complexitat de l'ús del color, i també és molt semblant a les "línies borroses" de la pintura tradicional xinesa, on les àrees que s'han de concentrar han de tenir elements difusos acompanyants, i no és adequat tenir tota la concentració o tota la difusió. Encarna un equilibri de densitat i espai, ritme clar, tensió i relaxació, i mostra una sensació de buit. Al mateix temps, no perd el tema destacat. Recentment, he vist molts dissenys de patrons d'embalatge on tota la imatge s'omple densament amb diversos colors, des dels patrons de fons fins als patrons principals, tots tenen una representació del color molt pesada, fent que la gent se senti sufocada i no pugui respirar. Això no només no aconsegueix el propòsit d'embellir el producte i promoure les vendes, sinó que tampoc fa que la gent se senti cansada i no tingui gana. Això és causat per no comprendre el contrast de densitat i espai.
(4) El contrast entre estàtica i dinàmica en les tècniques de composició: En un determinat patró, sovint observem aquest fenomen. És a dir, al fons o a l'entorn del nom d'un tema d'embalatge, hi ha patrons explosius o traços aparentment casuals de línies gruixudes boges, o línies fluides en forma de lletres o patrons, etc., que transmeten una sensació de "moviment". El nom del tema és digne i estable, mentre que el fons és lleuger i tranquil. Aquesta escena és un contrast entre quietud i moviment. Aquest contrast evita l'excessiva ornamentació de tots i la rigidesa d'estar massa quiet. Per tant, l'efecte visual se sent còmode. S'ajusta a la psicologia estètica normal de les persones.
(5) Pel que fa a les tècniques de composició, el contrast entre els estils oriental i occidental s'utilitza sovint en el disseny d'envasos exteriors. Això s'aconsegueix mitjançant la combinació de tècniques de dibuixos animats d'estil occidental i mètodes tradicionals xinesos, o la integració de l'art de la cultura xinesa Han i l'anglès. A més, la foto de l'occidental o una escena específica es pot representar directament de manera realista al disseny de l'embalatge, que és un mètode de préstec comú. Aquesta forma d'expressió es pot veure amb freqüència als envasos de productes infantils, mitjons de dona, roba o cosmètics.
(6) Comparació de les tècniques de composició actuals: hi ha tant l'aplicació d'elements occidentals a la cultura xinesa com la utilització d'elements antics per a propòsits moderns. Sobretot, per demostrar un gust cultural, la gent sovint incorpora patrons antics i clàssics, cal·ligrafies, figures i dissenys als envasos actuals. Això es veu més destacat en els envasos de l'alcohol. Per exemple, el vi amb la pintura de figures femenines "Twelve Gold Crones", el vi Tai Bai Bai i els aliments com els pastissos de lluna de la Festa de la Mitja Tardor i els cacauets negres de la bossa antiga ho reflecteixen. A més, algunes caixes de regal d'alta gamma per a cosmètics i articles de primera necessitat també adopten les tècniques de disseny derivades de la cultura clàssica. Això dóna a la gent una sensació d'elegància i profunditat, o un cert tipus de comoditat. Per tant, aquests dissenys són molt populars entre els consumidors.
III. Captar les connotacions culturals
Un bon disseny d'embalatge ha de fer que la gent se senti còmode i proporcionar una experiència psicològica estètica satisfactòria. Per tant, els diversos aspectes de les tècniques esmentats anteriorment estan en definitiva encaminats a aconseguir aquest tipus de satisfacció. A més, el nucli d'aquesta satisfacció no pot mancar de determinades connotacions culturals. Aquestes connotacions culturals són com el temperament i el cultiu d'una persona, donant a la gent un encant interior i deixant espai per a un 回味 interminable. El disseny d'embalatge de la botifarra especial de pernil Shuanghui Wangzhongwang incorpora plenament aquesta característica. La imatge principal que representa el producte Wangzhongwang és un lleó assegut. A més d'indicar que aquest producte és de màxima qualitat i és el rei entre els seus companys, també indica que la nació xinesa és com un lleó oriental, mirant-ho tot i mirant el món, ja no és el "malalt de l'Àsia oriental"; també indica que l'empresa està en auge i plena d'esperança, pertanyent a un contingut cultural en creixement. Perquè aquest embalatge és molt intrigant. Per descomptat, també hi ha molts paquets que només donen a la gent una impressió de colors. O és només el nom d'un producte, que us indica què hi ha dins. Aquest embalatge es deu al fet que el personal de disseny té un nivell baix, no és una persona cultural d'alt nivell o el producte en si no és d'alta qualitat i, per tant, no es pot dir que tingui un alt valor afegit. Per tant, aquest embalatge no té cap vitalitat. Per tant, un bon embalatge de producte ha d'injectar certes connotacions culturals, especialment les connotacions culturals que representen la cultura empresarial del producte, o la recerca de la filosofia de l'empresa; o té certs significats simbòlics, explicant un tema determinat; o implica certs punts d'atractiu, que donen a la gent una certa il·luminació, o que representen un determinat color específic, paraules concretes o que representen un atribut del producte. Si un disseny d'embalatge no té les característiques esmentades anteriorment, no és un disseny d'embalatge reeixit. Per tant, en un altre article, l'autor ha subratllat encara més que els dissenyadors d'envasos han de llegir àmpliament, enriquir el seu cultiu i millorar el seu nivell estètic per tal de dissenyar bons treballs d'embalatge que siguin populars entre el públic.
En conclusió, les tècniques de disseny d'envasos, a banda de les relacionades amb el color, els patrons i les connotacions culturals, també requereixen que el dissenyador aprengui de la vida, de les masses i del mercat. Han d'entendre i estudiar constantment les necessitats i els desitjos dels consumidors, alineant-se amb el sentit pràctic de la vida de les persones i avançant cap a aspectes estètics i agradables de la vida. Només d'aquesta manera el disseny d'envasos de productes pot assolir contínuament noves altures, ascendir a un cert nou nivell i jugar un paper important i positiu en la promoció de les vendes de béns en les condicions de l'economia de mercat.