Com a agència internacional de marca i envasos, Cartils Company analitza els seus casos reeixits recents al mercat de begudes i els utilitza com a exemples per elaborar detalladament les darreres tendències de desenvolupament del disseny de marca internacional.
Com és ben sabut, és extremadament difícil i difícil establir una influència de marca suficient en la societat de consum altament competitiva actual. Per tant, tot tipus de propietaris de marques no estalvien cap esforç i utilitzen tots els mitjans possibles per esforçar -se en l’atenció dels consumidors en l’aclaparador “inundació” de la informació de la marca. Entre elles, hi ha moltes marques que s’han convertit en clàssics perquè els seus successors segueixin a causa del seu exitós disseny i mètodes de promoció d’imatges, que s’han perfeccionat amb el pas del temps. Com a agència de marques i envasos líder internacional, Cartils analitzarà aquí els seus casos reeixits recents al mercat de begudes i els prendran com a exemples per detallar detalladament les darreres tendències de desenvolupament del disseny de la marca a l'escenari internacional.
Traits femenins: el maquillatge pesat o lleuger sempre va bé
Després d’anys d’expansió amb èxit, Heineken, basat en el nombre excessiu de formes d’ampolla que s’utilitzen a les seves sèries de cervesa, ha decidit llançar una marca - disseny d’ampolla nova i icònica en el moment adequat per unificar els envasos dels seus productes venuts a tot el món. Després de molts esforços, l’estil d’envasament de Xili que unifica la seva imatge no només estableix clarament la imatge internacional dels seus productes, sinó que també millora significativament l’eficiència de processament i l’eficiència de lliurament. D'altra banda, el disseny d'aquest nou i de gran èxit de producte al mercat també "reflecteix" l'actual estat de funcionament de la marca de Heineken i una bona reputació del mercat.
El desenvolupament continu de la tecnologia d’impressió d’envasos permet als dissenyadors centrar -se en tots els detalls dels envasos de productes. Si observeu detingudament el disseny de l'etiqueta de la cervesa Heineken, notareu que hi ha un disseny oval similar a un "hipòdrom" al voltant del seu logotip. És precisament aquest disseny, com a impressió global consistent, que s’ha aplicat a les cerveses enllaunades i embotellades de Heineken, permetent a la cervesa Heineken presentar amb èxit una imatge familiar unificada, no importa quan o on. Hi ha moltes línies auxiliars al voltant de l’oval al logotip de Heineken. Aquest disseny obert permet que el cos de l’ampolla i l’etiqueta aconsegueixin un alt grau d’integració. És particularment important destacar aquí que l’ús d’etiquetes plàstiques transparents té un paper molt crucial i també comporta un efecte transparent elegant. També convé esmentar que el famós logotip de Star de Heineken Red Five - s'ha traslladat cap amunt fins al coll de la cervesa, destacant la seva proposta clara de reforçar encara més la confiança del fabricant a través del logotip de la marca.
El coll de l’ampolla de cervesa Heineken millorada s’ha reduït per diversos mil·límetres i el seu volum s’ha reduït fins a un 3%. Si només mireu aquestes dades, és possible que no pugueu entendre veritablement l’impacte profund que va suposar l’innovador moviment de Heineken. Tanmateix, si teniu en compte la producció anual de Heineken de 3.500 milions d’ampolles, el pes total de vidre estalviat per això només pot arribar a una sorprenent 14 milions de quilograms.
El disseny d’envasos de Heineken és un model innovador al mercat de begudes. La seva etiqueta i ampolla es barreja perfectament, complementada amb un aspecte transparent elegant, convertint -lo en un clàssic que els successors s’esforcen a seguir. Un altre exemple de la combinació perfecta de l’etiqueta i l’ampolla és el capità Morgan Spiced, que és una de les marques famoses de Diageo, la companyia d’esperits més gran del món. El seu moviment innovador rau en el fet que, en primer lloc, va substituir el nom de marca original - Spiced, i l'etiqueta, com a part important de la seva imatge d'imatge de marca, va adoptar amb valentia la imatge pirate coneguda del pou -. Tot i que l'estructura global dels envasos de productes no ha canviat i encara utilitza la tecnologia de gravació, el logotip de personatges de "Captain Morgan" s'ha convertit en l'element principal de tota la imatge de marca. Quan es va crear el capità Morgan, el dissenyador va adoptar una tècnica descriptiva molt delicada, que representava vívidament una història llegendària i una història - com a figura dins de l'espai limitat de l'expressió.
A través dels dos clàssics anteriors, Cartils Company ha percebut una tendència de disseny popular a la societat actual que s’inclina cap a la “feminitat”, és a dir, per mostrar la imatge de marca mitjançant una representació i una integració minucioses, de la mateixa manera que ens hem sentit en moltes marques conegudes-: com més exquisit siguin els detalls, més destacada és la qualitat. Per tant, podem adonar -nos que en el procés de rebranding, s’hauria de prestar més atenció al disseny integrat de l’etiqueta (2D) i al cos de l’ampolla (3D), fent -los el més harmoniós i unificat possible, per tal de crear una imatge global que sigui coherent tant per dins com per fora. A més, a l’hora de dissenyar productes, també és important tenir en compte que els mètodes de pantalla de marca actualment populars mostren cada cop més una tendència d’utilitzar descripcions de marca més destacades i fer etiquetes visualment transparents.
Abans que el capità Morgan Rum rebrandís la seva imatge, Diageo també canviava la forma de l'ampolla de Smirnoff Vodka per fer que la seva aparença fos més refinada i completa -. Per millorar el sentit de la confiança transmesa visualment pel producte, es posa una signatura al voltant de la corona a la nova ampolla, destacant el llarg - de peu i el temps - Origen de Smirnoff Vodka - El Pierre Smirnoff Vodka Factor Procés, el fabricant també va adoptar tècniques de disseny minuciosos i tecnologia d’embruixament de vidre. Per ressaltar l'efecte de la comunicació de marca, Diageo ha arribat fins i tot fins a canviar el seu logotip original, amb l'objectiu de capturar l'encant de la marca a través del nou logotip, deixant entreveure que aportarà als consumidors el gust pur i històricament heretat històricament. La nova imatge de Smino Vodka No.21 posa l’accent en la seva qualitat de vodka superior i el sentit de les relíquies històriques amagades en l’època del tsarista rus.
Recentment, el whisky Tenecey de Jack Daniel dels Estats Units també ha fet ajustaments a la forma de la seva ampolla perquè la seva aparença sembli més segura. Tot i que el valor intrínsec del vi no ha canviat gens, Jack Daniel ha decidit ressaltar encara més la seva imatge de marca alterant la forma de l’ampolla i el disseny de l’etiqueta. La nova etiqueta encara conserva la seva sensació de qualitat original - i, afegint un toc de mà - textura pintada, ha debilitat l'efecte decoratiu excessivament enlluernador en el disseny. La nova ampolla està bé - definida "les espatlles" millora una sensació de confiança, de la mateixa manera que els contorns d'un home, que tocen.
La introducció dels contorns que imiten el cos masculí al disseny de les ampolles o millorant les línies potents i texturades del disseny de les etiquetes són maneres efectives de transmetre la confiança de la marca. Per tant, els propietaris de marques poden adoptar els mètodes esmentats anteriors - per demostrar que les seves marques són de confiança, la seva qualitat és superior i fiable i, sens dubte, són els líders en aquest camp. Cartils creu que en el futur, la tendència de la "masculinització" d'alguns productes també es convertirà en una moda social principal. També veurem cada cop més marques utilitzant etiquetes com ara "home muscular", "espatlles amples", "postura poderosa" i un fort contrast. I en decorar l’entorn amb objectes metàl·lics, signatures, corones i altres elements per atraure més l’atenció dels consumidors i, fins i tot, “conquerir -los”.
Tornem enrere i prestem atenció al fonament de la marca i a la història que hi ha al darrere. Aquest és un altre enfocament completament diferent per millorar l'efecte de la promoció d'imatges de marca. En els darrers anys, en el procés de reposicionament d’imatges de marca, destacant el valor bàsic i el fonament de la marca i el descart de l’ostració també s’han convertit en noves tendències perseguides per molts propietaris de marques. Aquesta és una tendència del disseny de logotip de marca que destaca la imatge de la marca tornant a les seves arrels una vegada més. Per exemple, el Red Grouse, com el més bé - símbol conegut del famós whisky, s'ha convertit en un element principal en el recent procés de reposicionament de la marca. Tot i que Whiskys ha fet infinitat de modificacions en els seus envasos de productes durant els darrers 114 anys i cada ampolla de whisky presenta la imatge d’un Grouse Red, en el nou disseny, el Grouse Red ocupa un espai absolut i una posició dominant en la seva gran etiqueta, convertint -se en el veritable "heroi de la marca".
Al mateix temps, quan es dissenya una marca, també cal tenir en compte els conceptes que transmeten la seva història de marca, transmetent així el missatge de marca que el producte és genuí, fiable i de confiança. Milloritzant la imatge del "Grouse Red", el whisky Weique la converteix en la part més atractiva de l'ampolla i també una manera eficaç de centrar -se en explicar la història de la marca. L’ús de la imatge del Grouse Red per transmetre el seu fons històric profund es va originar en el fet que quan la família reial i la noblesa britànica van entrar a Escòcia per a la caça i la pesca en aquell moment, les aus salvatges representades pel "gronxador vermell" només es podien descobrir aquí.
Quan Bacardi va llançar Bacardi Oakheart Spiced Rum, el disseny del logotip va destacar la història que hi ha darrere d'aquesta sub -. El nou producte es pot considerar com un regal clàssic per als aventurers de moda. A mesura que es processa en bótes de roure blanc carbonitzat, l’ampolla amb textura té una forma robusta, amb una aparença molt robusta i plena de masculinitat. A més, també transmet l’origen de la marca i el llarg fons històric mitjançant el disseny de la insígnia. L’etiqueta ocupa la posició mitjana del logotip de la marca.
És sorprenent que Plymouth Gin ha creat amb audàcia una experiència visual completament contrària al seu esperit viril. Tanmateix, aquest nou aspecte de moda té un altre objectiu central: millorar eficaçment la seva "textura". Chivas Brothers va adoptar aquest disseny d’aparença de moda com a part de la seva estratègia de màrqueting per millorar la posició del mercat de Plymouth Gin i, per tant, augmentar el seu preu en el mercat internacional. Avui, Plymouth Gin expressa el seu sentit únic del patrimoni històric a través de la seva forma rodona i la seva imatge clàssica a l’ampolla. L’etiqueta oval s’ha convertit en la seva imatge d’embalatge més perdurable. Un gran nombre de cables de coure i dissenys decoratius posen de manifest l’elegant imatge de la ginebra de Plymouth, que serveix com a evidència de les seves tècniques de cervesa de nivell elevat -. L’ús de gorres de coure representa que les bullidors de coure, que s’han utilitzat des de l’època victoriana, són molt respectats i tenen una llarga història.
Quan es tracta de "textura", es pot referir a un whisky d'edició limitada llançat recentment per "The Bold & Brave Port Co". Aquest whisky d’edició limitada inclou cinc paquets molt singulars, i la seva senzilla tècnica d’embalatge artesanal també aporta molt encant a l’aspecte general. Cartils creu que en el procés de disseny de la marca, utilitzar etiquetes de paper per emfatitzar les exquisides tècniques de processament dels productes també és una tendència i el whisky "Bold & Brave Port Co" ha estat per davant de la tendència. Aporten un sentit únic de l’artesania artesanal a través de les antigues etiquetes perforades de moda - i, alhora, cada cos de l’ampolla té un codi independent. Les etiquetes lligades i fixades amb bandes de cautxú negres i tot el cos de les ampolles empaquetat de manera irregular, l’aplicació d’aquestes tècniques transmet eficaçment la textura clàssica i l’experiència moderna a l’abast, de la mateixa manera que un "tatuatge" inoblidable.
A continuació, introduirem un cas clàssic. No només integra tots els elements de disseny anteriors, sinó que també fa un avenç. Es tracta de la cervesa reial de Grolsch sota Sab Miller. La cervesa Reial de Grolsch ha estat un client habitual de Cartlis. A principis de març d’aquest any, Cartlis va ser convidat a dissenyar un conjunt complet de productes de marca - nous envasos per a això, incloses ampolles, llaunes i altres productes, amb l’objectiu de millorar encara més l’atractiu de la cervesa reial de Grolsch a les prestatgeries. L’equip de SAB Miller Company responsable d’aquest projecte, juntament amb els dissenyadors de Cartils, va establir un equip dedicat al projecte. A través de discussions i experiments contínues, finalment van crear una forma i un tacte destacats per a la cervesa reial de Grolsch. En primer lloc, aquest equip va centrar el seu disseny en la creació d’un sistema de reconeixement d’identitat visual unificat a nivell mundial, permetent als consumidors identificar la marca d’un cop d’ull, sigui on siguin. En segon lloc, en el procés de creació del sistema de reconeixement d’identitat visual, l’equip va reforçar el valor de la marca i va destacar les funcions del producte. Mentrestant, la "insígnia de la marca Grolsch" també és un element destacat d'aquesta nova aplicació i una solució extremadament important. El llançament de la insígnia no només millora el valor de la marca de Grolsch, sinó que també aporta una experiència de visualització més fresca, potent i dinàmica. Al mateix temps, el llançament de la insígnia mostra la llarga història, la història de la marca Alluring i la garantia de qualitat fiable. La "Corona" és un símbol d'honor, mostrant detalls més lloosos del producte. Tota la insígnia es pot interpretar com: independència, artesania, autenticitat tangible i luxe inigualable. Però el més important, demostra el seu valor de marca per al món i aporta innovació creativa i personalitzada a la marca de cervesa.
En el nou concepte de disseny de la cervesa reial de Grolsch, totes les tècniques de disseny de les etiquetes esmentades anteriorment {{0} han estat integrades i aplicades orgànicament. Per exemple, tot i que destaca les seves tècniques de processament mitjançant mètodes de disseny (Vakmanschap és Meesterschap), les seves veritables característiques de marca també es reforcen; Les insígnies dissenyades exquisidament aporten un toc delicat amb fortes característiques "femenines". Mentrestant, l’ús de les insígnies també es converteix en una expressió de confiança de l’artesania precisa dels productes de l’empresa.
YoUdaoClaceholder0 creu que les tres tendències principals en el disseny dels productes envasos de vi poden semblar no relacionades a primera vista, però estan estretament relacionades en essència. Durant el procés de disseny, aplicar amb habilitat els tres elements anteriors pot apropar la marca al valor bàsic del producte. Tot i que les exigències del producte que ens enfrontem són diferents, les exigències dels propietaris de la marca que les seves marques siguin més personalitzades, capaços de mostrar més directament el valor dels seus productes i, per tant, destaquen entre nombrosos productes són consistents. Pel que fa al disseny en si mateix, preveiem que el 2012 es convertirà sens dubte en el "any de la visualització de personalitat".
Cartils és una empresa de consultoria en embalatges líders internacionalment i bé - coneguda marca fundada el 1960, amb oficines a Amsterdam, Països Baixos i Londres, Regne Unit. També és una de les primeres empreses del món que proporciona serveis de consultoria empresarial de marca i envasament. Els serveis que ofereix per als propietaris de marques internacionals inclouen: planificació de l'estratègia de marca, gestió de cartera de marques i disseny d'embalatges, inclòs el disseny gràfic i el disseny 3D. Serveix principalment el High - End Fast - Moviment de productes de consum. Actualment, Cartils compta amb 70 empleats i els projectes és responsable de cobrir més de 40 països i regions del món. Els seus clients inclouen: Beer Royal de Grolsch, San Pellegrino Mineral Water, Carling Black Label Beer, suc de fruites Pago, Cristalp Vodka, Wodka de Polònia Wyborowa Vodka, begudes alcohòliques de Baltika i cerveses, chateau Giscurs, Ketel One Vodka dels Països Baixos.
